Les marathons sponsorisés par TCS génèrent 2,25 milliards de dollars pour les économies locales et déclenchent 279 millions de dollars de dons à des œuvres caritatives ; un coup de pouce pour la marque TCS à l'échelle mondiale
En plein essor du running, les courses soutenues par TCS établissent de nouveaux records en matière d'impact économique, d'adoption de technologies et de collecte de fonds, prouvant qu'investir dans la course à pied est une stratégie gagnante pour les marques, selon un nouveau rapport de Brand Finance
10 des marathons partenaires de TCS figurent dans la liste des 50 meilleurs marathons. Cela comprend les 3 premières places du podium, qui sont revenues au TCS London Marathon, au TCS New York City Marathon et au Schneider Electric Paris Marathon
BRUXELLES | MUMBAI, INDIA, 25 AVRIL 2025: Tata Consultancy Services (TCS) (BSE: 532540, NSE: TCS), een wereldleider in IT-diensten, consulting en bedrijfsoplossingen, blijft een impact hebben op de internationale hardloopwereld door sponsoring van grote marathons, waarmee het haar inzet voor innovatie, duurzaamheid en maatschappelijke betrokkenheid versterkt. Het rapport 'Marathons 50 2025' van Brand Finance toont aan dat marathonsponsoring meer is dan sport. Het is een motor voor economische groei in de steden die ze organiseren. In 2024 droegen de top 50 marathons 5,2 miljard dollar bij aan hun lokale economieën. Ze haalden ook 425 miljoen dollar op voor het goede doel. Marathons hebben dus een grote waarde, verder dan de finishlijn.
De impact van het TCS-ecosysteem is aanzienlijk. Het rapport onthult dat marathons gesponsord door TCS in 2024 een impact van 2,25 miljard dollar op hun lokale economieën genereerden. Ze haalden ook 279 miljoen dollar op voor het goede doel. Deze strategie van marathons steunen, versterkt het merk TCS wereldwijd. Sinds het begin, 15 jaar geleden, steeg de merkwaarde van TCS van 2,1 miljard dollar in 2010 naar 21,3 miljard dollar in 2025. Een bewijs van de kracht van doelgerichte merken. Als sponsor van 14 marathons en uithoudingswedstrijden, zag TCS een merkoverweging van 27% onder niet-hardlopers en 67% onder marathonlopers. Wat de sterke impact van de associatie met de hardloopgemeenschap op haar bedrijf benadrukt, volgens Brand Finance. Onder de grote sponsors van marathons lieten TCS, samen met Standard Chartered, de grootste stijging in merkoverweging zien door hun sponsorschappen.
Abhinav Kumar, Chief Marketing & Communications Officer chez TCS, déclare, « Le rapport Marathons 50 de Brand Finance confirme ce que nous observons déjà chez TCS. Collaborer avec des marathons peut apporter des changements positifs aux villes et aux communautés qui les accueillent. Les marathons encouragent l’activité physique, favorisent le bien-être et renforcent le tissu social. Ils contribuent également à la croissance économique des villes hôtes. La course à pied est plus populaire que jamais, et les marathons sont une force puissante au service du bien dans notre monde. Je félicite les 50 courses mises à l’honneur, notamment les 10 marathons dont TCS est partenaire de longue date. Grâce à ces partenariats, nous pouvons établir des liens authentiques avec nos clients, nos collaborateurs et les communautés. Nous montrons ainsi comment la technologie peut enrichir l’expérience humaine – qu’il s’agisse de mieux courir, de vivre plus sainement ou de construire un avenir plus durable. »
David Haigh, PDG et président de Brand Finance, conclut, « Les marathons présentent un intérêt particulier pour Brand Finance. Ils se trouvent à la croisée de plusieurs de nos domaines d’expertise, notamment le sponsoring, la durabilité, le branding et le soft power. Les coureurs élites et amateurs partagent souvent le même parcours, ce qui met en évidence l’importance de valeurs telles que l’accessibilité, la durabilité et la technologie. L’atmosphère inclusive et l’émotion liée au franchissement de la ligne d’arrivée jouent un rôle clé pour les coureurs comme pour les spectateurs. Pour les organisateurs, les villes hôtes et les sponsors, les marathons offrent une opportunité unique de se démarquer grâce à une gestion stratégique de leur image de marque et de toucher un public large et diversifié. Des entreprises comme TCS et d’autres grands sponsors de marathons sont clairement sur la bonne voie. »
TCS a redéfini le parrainage de marathons au-delà de l'image de marque. L’entreprise transforme l'expérience du marathon grâce à une technologie de pointe et à des solutions basées sur l'IA qui améliorent la course et l'engagement le jour de la course. En tant que sponsor principal et partenaire technologique de courses emblématiques – dont cinq des sept Abbott World Marathon Majors telles que le TCS New York City Marathon, le TCS London Marathon et le TCS Sydney Marathon – TCS a mis à profit son expertise en matière de technologie pour développer le premier jumeau numérique du cœur d'un coureur professionnel. Cette initiative exploite les données, l'IA et la technologie des jumeaux numériques pour aider les gens à libérer leur plein potentiel et à améliorer leur qualité de vie globale.
Au-delà de la technologie, TCS continue à investir dans l'impact social et environnemental des marathons. Le rapport de Brand Finance souligne que TCS est parmi les sponsors les plus reconnus pour leur engagement en faveur de la durabilité, garantissant que les grands marathons continuent de donner la priorité à la gestion de l'environnement et au bien-être de la communauté. En fait, 53 événements et organisateurs sportifs ont été certifiés par le Council for Responsible Sport à l'aide de ReScore, une application développée par TCS.
Alors que TCS continue d'approfondir son soutien aux marathons, elle reste déterminée à faire progresser le sport grâce à la technologie, à la durabilité et à un engagement communautaire significatif à long terme.
