Gesponsorde marathons door TCS genereren 2,25 miljard dollar voor lokale economieën en 279 miljoen dollar aan donaties voor het goede doel; boost voor het TCS-merk wereldwijd
In volle hardloop-boom bewijzen TCS-marathons hun waarde. Ze zetten nieuwe records in economische impact, technologie en fondsenwerving. Investeren in hardlopen is dus een slimme zet voor merken. Dat blijkt uit een nieuw rapport van Brand Finance
10 van de partnermarathons van TCS staan in de lijst van de Top 50 Marathons. Dit omvat alle podiumplaatsen in de top 3, die gingen naar de TCS London Marathon, TCS New York City Marathon en de Schneider Electric Paris Marathon Finance
BRUSSEL | MUMBAI, 25 APRIL 2025: Tata Consultancy Services (TCS) (BSE: 532540, NSE: TCS), een wereldleider in IT-diensten, consulting en bedrijfsoplossingen, blijft een impact hebben op de internationale hardloopwereld door sponsoring van grote marathons, waarmee het haar inzet voor innovatie, duurzaamheid en maatschappelijke betrokkenheid versterkt. Het rapport 'Marathons 50 2025' van Brand Finance toont aan dat marathonsponsoring meer is dan sport. Het is een motor voor economische groei in de steden die ze organiseren. In 2024 droegen de top 50 marathons 5,2 miljard dollar bij aan hun lokale economieën. Ze haalden ook 425 miljoen dollar op voor het goede doel. Marathons hebben dus een grote waarde, verder dan de finishlijn.
De impact van het TCS-ecosysteem is aanzienlijk. Het rapport onthult dat marathons gesponsord door TCS in 2024 een impact van 2,25 miljard dollar op hun lokale economieën genereerden. Ze haalden ook 279 miljoen dollar op voor het goede doel. Deze strategie van marathons steunen, versterkt het merk TCS wereldwijd. Sinds het begin, 15 jaar geleden, steeg de merkwaarde van TCS van 2,1 miljard dollar in 2010 naar 21,3 miljard dollar in 2025. Een bewijs van de kracht van doelgerichte merken. Als sponsor van 14 marathons en uithoudingswedstrijden, zag TCS een merkoverweging van 27% onder niet-hardlopers en 67% onder marathonlopers. Wat de sterke impact van de associatie met de hardloopgemeenschap op haar bedrijf benadrukt, volgens Brand Finance. Onder de grote sponsors van marathons lieten TCS, samen met Standard Chartered, de grootste stijging in merkoverweging zien door hun sponsorschappen.
Abhinav Kumar, Chief Marketing & Communications Officer bij TCS, zegt, "Het Marathons 50 rapport van Brand Finance bevestigt wat we bij TCS al zagen. Samenwerken met marathons kan positieve veranderingen brengen voor de steden en gemeenschappen die ze organiseren. Marathons stimuleren beweging, bevorderen welzijn en versterken gemeenschappen. Ze zorgen ook voor economische groei in de gaststeden. Hardlopen is populairder dan ooit en marathons zijn een krachtige kracht ten goede in onze wereld. Ik feliciteer alle 50 topwedstrijden, waaronder de 10 marathons waar TCS al lange tijd partner van is. Dankzij deze samenwerkingen kunnen we op een authentieke manier contact leggen met klanten, medewerkers en gemeenschappen. We tonen hoe technologie de menselijke ervaring kan verbeteren – of het nu gaat om beter hardlopen, gezonder leven of een duurzamere toekomst."
David Haigh, CEO en voorzitter van Brand Finance, bevestigt, "Marathons zijn interessant voor Brand Finance. Ze bevinden zich op het snijvlak van veel van onze specialisaties, zoals sponsoring, duurzaamheid, branding en soft power. Toplopers en amateurs delen vaak hetzelfde parcours. Dit benadrukt het belang van toegankelijkheid, duurzaamheid en technologie. De sfeer van inclusiviteit en de emotionele beleving van het overschrijden van de finishlijn zijn belangrijk voor lopers en toeschouwers. Organisatoren, steden en sponsors kunnen zich op deze manier onderscheiden door strategisch merkbeheer en een divers publiek aanspreken. Bedrijven zoals TCS en andere grote marathonsponsors zitten hier duidelijk op het juiste spoor."
TCS heeft marathonsponsoring een nieuwe invulling gegeven die verder gaat dan louter branding. Ze transformeren de marathonervaring met geavanceerde technologie en AI-gedreven oplossingen die het loop- en belevingsmoment op de wedstrijddag versterken. Als titelsponsor en technologisch partner van iconische wedstrijden – waaronder vijf van de zeven Abbott World Marathon Majors, zoals de TCS New York City Marathon, TCS London Marathon en TCS Sydney Marathon – zet TCS zijn technologische expertise in om innovatieve toepassingen te ontwikkelen. Waaronder de ontwikkeling van de eerste digital twin van het hart van een professionele loper. Dit initiatief maakt gebruik van data, AI en digital twintechnologie om mensen te helpen hun volledig potentieel te bereiken en hun levenskwaliteit te verbeteren.
Naast technologie blijft TCS zich ook inzetten voor de sociale en ecologische impact van marathons. Het rapport van Brand Finance benadrukt dat TCS tot de sponsors behoort die het meest worden erkend voor hun toewijding aan duurzaamheid. Dankzij die inzet blijven grote marathons prioriteit geven aan milieuzorg en het welzijn van de gemeenschap. Zo werden inmiddels 53 sportevenementen en organisatoren gecertificeerd door de Council for Responsible Sport met behulp van ReScore, een app die werd ontwikkeld door TCS.
Terwijl TCS haar steun aan marathons verder verdiept, blijft het bedrijf zich inzetten om de sport op lange termijn te versterken – met technologie, duurzaamheid en oprechte betrokkenheid bij de gemeenschap als drijvende krachten.
